有多少乳房做了牺牲?

http://life.news.tom.com　 2006年07月21日 09时52分来源:人民网

国家广电总局、国家工商总局整顿电视购物

针对丰胸、减肥等医疗虚假广告，7月19日，国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局发出“关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知”，决定自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。“现身说法”误导消费者通知说，近来，一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中，隐含保证治愈内容，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义做证明，误导患者；一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能，特别是一些丰胸、减肥产品，以消费者使用产品前后形象做对比，使用不科学地表示功效的断言，保证使用效果。这些问题损害了消费者合法权益，影响了广播电视媒体的社会公信力。

据悉，国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局将从两方面对广播电视医疗资讯服务和电视购物节目进行整顿：首先，以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座，不得在此类节目中宣传治愈率、有效率；不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容；不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。其次，电视购物节目内容，应当真实、合法，标明推销产品的经营、销售企业名称及有关产品审查批准文号。

电视购物亟待规范

昨天，记者专访了国家广电总局相关部门负责人。他表示，根据《公司法》，电视购物作为零售企业，准入要求不高。广电总局对其只能尽可能规范，如果能够出台针对电视购物的法律，将对各个部门的工作有利。

业内人士估计，这条禁令将会对部分省市电视台的广告收入产生巨大影响。据了解，部分电视购物的广告费从每分钟800元到5000元不等。由于播出量大、播出时间长、广告客户稳定，已经成为部分省市电视台的主要广告支柱。

记者调查发现，部分电视购物企业属于“草台班子”，生产、分销全部委托不同的厂家，而销售中心由几个接待小姐和几部电话组成。由于低准入制，也间接地导致不法企业便于“打一枪换一炮”，一旦出现问题，执法部门难以查处。针对这样的情况，有关人士建议提高准入制度，要求开办主体必须是播出机构，不许委托经营，并在注册资金等方面做出硬性规定。对于从事购物的企业，企业注册不低于2000万元，不少于800平方米场地，完善呼叫中心不低于100门，售后3年内没有不良记录，并经过有关部门的审查。

在前期闹得沸沸扬扬的“波丽宝事件中”，这一涉嫌违法的广告先后在全国17个卫星频道播放了4年之久，因此，相关人士建议，以后的电视购物广告朝专业购物频道方向发展。允许电视台申请专业购物频道，但会更多考虑数字频道，一旦形成，其他频道不许有别的购物节目。

据记者了解，目前，国内只有包括北京BTV电视商品销售咨询中心(简称BTV电视购物)、上海东方CJ电视购物在内的4家专业购物频道。除了最早开办的北京BTV电视购物有11年历史，其他几家成立时间都较短，并有外资注入。有关人士还建议，即使设立了专门的购物频道，依然要做出相关管理规定，限制与企业最长合作期限不能超过一年，一个企业的播出量不能超过全年时间1/3。

[责编：橡皮球]

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