公益广告是否该分级?

http://life.news.tom.com　 2006年07月25日 10时11分来源:精品购物指南

——和一虎一席谈

凤凰卫视有一档节目，叫《一虎一席谈》，这档节目在录制时会邀请观众列席现场，让他们积极发表意见，参与一场思想对垒，制造一场热闹的思想交锋。主持人胡一虎在台湾工作时，曾被国际著名时尚杂志《COSMOPOLITAN》的女读者评选为“全台湾最性感男主播”。如今，最性感男主播加盟凤凰，坐到你的对面，和你一席谈，可千万别紧张。

《一虎一席谈》是一个有话直说，广开言路的节目。今天社会资讯的流通由本地新闻扩大至国际大事，并迅速进入人们的视线。当中有不少事备受争议，引起社会的关注和讨论。凤凰最新录制的一期《一虎一席谈》就把目光对准了公益广告，针对公益广告应不应该分级展开了讨论。

新闻事件：6月4日，湖南长沙电视台两名女主播和一名女大学生裸体拍摄“拯救乳房”防治乳腺癌的公益广告，在长沙市公交车站广告牌上展示，引起市民众多议论。短短几天，这张吸引球的照片连同这三位特殊身份的女主角成为街谈巷议的热点。在舆论压力下，6月9日，当事人之一长沙电视台女性频道当家花旦陈丹所在单位发表网上声明，表示坚决反对主持人以半裸的方式代言广告，并暂停其主持工作。6月14日，陈丹迫于压力公开道歉。媒体人郭大志发表了一篇“公益广告应该分级”的文章，引起轩然大波，从而引发了一场公益广告应不应该分级之争。

正方：公益广告应该分级

反方：公益广告不应该分级

正方反方和嘉宾，以及主持人展开了热烈的讨论，可以说是公说公有理，婆说婆有理。双方就明星拍广告应对社会负责还是对自己负责；主持人应不应该给公众道歉，承担责任；这个广告究竟是公益广告还是商业广告等具体的争论点据理力争，加上胡一虎的煽动，让场上的气氛更加热烈。

代表正方的郭大志和代表反方的瞿颖互不相让。郭大志说：西方的成人电视都是分级的，这是为了保护青少年……瞿颖马上反驳：人不会因为广告变坏。更何况这是公益广告，照片上哪儿也没露啊——你看过成人电视吗？这广告和那个也差太远了……

支持分级的观众说：医院里关于母乳喂养的照片，我们都不会觉得它色情，所以说不同性质的广告应该出现在合适的地点和时间，才不会引起歧义。分级是一道防火墙，可以把不良信息挡在墙外。我们垃圾都要分类，那为什么广告不分类呢？

反对分级的观众说：这本身是我们的性教育体质不完善的原因，所以才会造成青少年的很多性问题解决得不科学。其中一位年轻人坦言“我们年轻人看起来没有问题，但是老年人接受起来可能有问题”。公益广告分级只是治标不治本。

广告当事人之一，湖南教育台的主持人许静以及广告大户范冰冰也来到现场，表达了她们的观点。两位美女都对分级之说不敢苟同：公益广告的受众就是全体大众，如果分级，自然就会把观众分类，达不到公益的效果和目的。范冰冰说自己并不排斥这样的广告，但是她也认为这个广告的表达方式可能不是最佳的，可以做到更好。

辩论到最后，胡一虎终于请出专家来现身说法。北大新闻传播学院的副院长、广告系主任陈刚一上场就表达了自己的观点：公益广告毫无疑问不应该分级。公益广告如果分级，就意味着在某种程度上放宽了公益广告的尺度，也就意味着违背公益广告的本质和主题。

节目结束时，现场观众都意犹未尽。胡一虎便灵机一动，让现场三位美女嘉宾做一个广告创意来表达防止乳腺癌的主题，瞿颖力邀胡一虎加入，胡一虎说：啊呀，我等这一刻等好久了……现场的气氛被这个性感男主播一句话弄得轻松活泼。

后记：胡一虎有句名言，他说：“我很重视开场白，这也是我最用心的一个环节，就像写作文，破题是最难的一关，这是整个节目的灵魂……如果主持人本身没有激情，那观众就会丧失对你的信心。”正是这句话，让胡一虎成为凤凰的一只老虎，虎虎生风，虎虎有生气。

本报记者 闻原

[责编：橡皮球]

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