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北京潮流消费增长领跑全国 互联网“潮人”占半壁江山

来源:
  
时间:2017-09-06 11:52

9月1日,国内最大的在线潮流贩售平台YOHO!BUY有货在上海启动潮流圈第一狂欢节——“有货潮流新品节”,并根据对平台用户的调研和大数据分析,发布《国民潮流消费报告》(以下简称“报告”),揭示国民潮流消费市场激增的大背景下,中国潮流消费市场的变化及趋势。

报告显示,伴随消费升级和潮流文化逐渐走入大众视野,我国潮流消费市场快速增长,Designed in China的国民潮牌开始崛起,成为中国潮流消费的主流。90后已经成为消费主力军,占据潮流消费市场半壁江山。在性别构成上,虽然男性依旧是潮流消费的主要群体,但女性消费者增幅及购买力快速提升。

潮流消费市场激增 国潮崛起

2017年被称为中国的“潮流文化元年”,伴随着嘻哈等过去相对小众的亚文化元素进入大众视野并被广泛关注,中国的潮流文化将进入快速发展期。作为潮流态度最直接的表达,连帽衫、卫衣、球鞋、超大T恤……充满个性和态度鲜明的潮流穿搭消费也将进入快速发展期。投资机构预计,我国潮流消费市场规模超过5000亿元,并且保持快速增长态势。

有货的数据也显示,2016年有货销售额达20亿元,成为国内垂直领域最大的在线潮流贩售平台,预计今年增幅将超过60%,未来3-5年仍将高速增长。

潮流文化在中国刚刚兴起时主要受到欧美及日韩的影响,而近两年,伴随着中国潮流文化的发展,“国潮”开始崛起,并受到越来越多关注。在Vans、adidas、stussy等国际一线品牌销量持续看涨的同时,以明星潮牌、独立设计师品牌为代表的新兴国内潮牌无论是销量还是影响力都在快速增长。

全国潮流指数出炉 北京潮流消费额增长全国最快

北京潮流消费增长领跑全国 互联网“潮人”占半壁江山

报告根据潮流消费群体数量、销售额、客单价、复购率等综合指标分析发布“全国潮流指数”城市排行榜,北京排在上海、广州之后,潮流指数位列全国第三。但北京地区的潮流消费额的增长全国最快,GMV超过广州,位列全国第二。

作为全国重点高校聚集的城市,北京大学生群体的潮流消费潜力进一步释放,登顶大学生潮流消费榜首。北京市大学生基数大,在北京共有58所普通高校和80个研究生培养机构,总共大学生人数超过98万人,位居全国第一。这些95后群体对潮流文化的接受度更高,成为潮牌消费有力的推动者。

而北京地区女“潮人”的增长也颇为瞩目。报告显示,北京地区潮流消费的男女比例远高于全国平均水平,女性占比位列全国第二。分析人士表示,北京地区女性收入水平高,购买力强劲,女性对于“平权”和自我的表达相对鲜明,加之北京文化兼收并蓄,对于街头文化、嘻哈文化等亚文化元素接受度较高,表达个性和态度的潮牌受到越来越多北京女性的接受和喜爱。

互联网从业者占据北京潮流消费半壁江山

北京潮流消费增长领跑全国 互联网“潮人”占半壁江山

报告显示,在北京地区潮流消费的行业排行中,互联网公司占比高达49.2%,近半壁江山。

北京互联网公司众多,且以男性员工居多。互联网从业者收入较高,且整体年轻偏向年轻,对于潮流文化、潮流信息的接受度都比较高,这些原因共同导致互联网从业者的潮流消费力力压其他行业,占据榜首。

黑白灰是众多潮牌的服饰底色,符合互联网公司男性的基本审美和潮流品味。而就单品而言,最受互联网人士欢迎的穿搭元素依次是:限量版球鞋、Polo衫、卫衣, 既适合职场又保留个性的“互联网潮范儿”正在大当其道。

YOHO!集团副总裁钮丛笑表示:“伴随着消费升级的推动,以及街头文化、亚文化等元素向主流文化的渗透,中国年轻群体在潮流上的态度越来越鲜明,这会推动中国潮流市场的发展,我国的潮流消费市场也将进入快速上升通道。有货旨在搭建一个属于年轻人的潮流平台,并通过与明星潮牌的合作、设计师产品的孵化、线上线下潮牌的布局,打造全新的潮牌生态链,推动潮流文化的进一步发展。”

责任编辑:杨思思 TS002